听电台,的是什么?大众传播和分众传播有什么不同
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听电台,的是什么
电台:指仅仅通过声音来传达信息的媒体
电视台:不仅通过声音,而且还通过图象来传达信息的媒体
广播电台:广播电台的意思同于电台。之所以加以“广播”开头,是相对于“窄播”而言的,即是面向广大的受众广泛的播出而言的,其覆盖地区广泛,内容广泛,符合大多数人的需求。目前我国已开始有走“窄播”道路的趋势,如“钓鱼频道”“古典音乐频道”之类,就属于窄播,其受众范围是一小部分对此特别感兴趣的人。
我国的广播电视行业已经开始集团化,也就是说,广播台和电视台以集团制度运作,这是受国外广播电视公司的影响产生的。当然,国有的性质没有改变。如南京广电集团就包括了南京电视台和南京广播电台。
大众传播和分众传播有什么不同
传播按目标受众面的大小与性质,可分为大众传播和分众传播。
自上世纪末以来,随着信息传播技术的飞速发展,特别是互联网的逐步普及,媒体呈现出多样性。“第四媒体”的兴起打破了报纸、广播、电视“三足鼎立”的态势,形成“万舸争流”的局面。网络媒体不仅真正实现了个性化的传播服务,而且也使“广播”(broadcasting)变成“窄播”(narrowcasting)成为可能。
面对越来越多的信息,人们的注意力被极度分散,因此,受众的选择显得越来越重要。
从心理学的角度来看,所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中,注意的基本功能是对信息进行选择。
面对大量的信息,人要正常地工作和生活,就必须选择重要的信息,排除无关的信息。在这个选择的过程中,人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要,并能够带来愉悦的心理和生理体验时,人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同,于是就有了分众传播的必要。
什么是分众传播
广义的传播(Communication),指自然界一切事物内外及人类社会中产生相互运动和关系的现象。
传播学所说的传播,指人类社会中,信息在个人或人群中发生的流通、共享或扩散的行为及过程。
简单地说,传播就是指人们传递与接受信息的行为。传播方式是多种多样的,除了报纸、广播、电视、杂志、户外、互联网、社区媒体、手机媒体等媒体传播外,还包括通讯、文字、语言、表情、姿势、代码、会议、展示、电影、表演、游戏、运动、比赛、游行、采访、演讲、海报、横幅、咨询、征集、评选……
分众传播的概念
传播按目标受众面的大小与性质,可分为大众传播和分众传播。
自上世纪末以来,随着信息传播技术的飞速发展,特别是互联网的逐步普及,媒体呈现出多样性。“第四媒体”的兴起打破了报纸、广播、电视“三足鼎立”的态势,形成“万舸争流”的局面。网络媒体不仅真正实现了个性化的传播服务,而且也使“广播”(broadcasting)变成“窄播”(narrowcasting)成为可能。
面对越来越多的信息,人们的注意力被极度分散,因此,受众的选择显得越来越重要。
从心理学的角度来看,所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中,注意的基本功能是对信息进行选择。
面对大量的信息,人要正常地工作和生活,就必须选择重要的信息,排除无关的信息。在这个选择的过程中,人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要,并能够带来愉悦的心理和生理体验时,人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同,于是就有了分众传播的必要。
我国30%的国民(城市居民)拥有80%的财富,70%的国民(农村人口)只拥有20%的财富。而城市居民中的财富再一次进行了不平衡的分配,其中8%的人拥有了60%的财富。因此,说中国市场拥有13亿的消费者是个相对错误的概念,在中国只有3亿多人具有一般消费能力。
当我们的时代已经开始从大众行销转向分众行销时,当品牌的市场策略都开始从广泛受众转向一些特定的族群时,分众媒体应运而生。
分众媒体和大众媒体的关系就像精确制导炸弹和常规炸弹,从广而告之到分而告之。
分众传播就是指面向一个有清晰特征的受众群所进行的“窄播”。分众传播的思路,就是如何从“以获取绝大多数人的注意力为目标”转向“以获取某特定部分人的注意力为目标”。
专业化的广播电视频道与栏目、行业性的报纸版面、个性化的杂志等,是传统大众媒体的分众化。而专业网站和特色网站、以电梯媒体和液晶电视媒体为先锋的社区媒体,则是新型分众媒体的典型代表。
社区分众传播
社区传播的根本属性,就是分众性,社区传播是典型的分众传播。
社区分众传播的特性,就是其受众的高端性。
据新华社报道,2005年7月10日在成都市召开的“和谐社会成都论坛”上,有专家指出,当代中国已经形成了由十大阶层组成的社会阶层结构。
这十大阶层包括:
(一)国家与社会管理者阶层:指在党政机关事业单位和社会团体中,行使行政职权的领导干部。
(二)经理人员阶层:指国有大中企业,城乡各种股份所有制大中型企业、大中型三资企业和私营企业中的中高层管理人员。
(三)私营企业主阶层:指拥有私人资本,雇用八人以上的企业主。
(四)专业技术人员阶层:指在国家机关、事业单位,各种经济成份的企业中从事科学技术的专业人员。
(五)办事人员阶层:指协助党政机关、企事业单位的领导处理日常事务的专职业务人员。
(六)个体工商户阶层:指拥有少量资本,从事小规模生产、经营活动的小业主、工商户。
(七)商业服务人员阶层:指在第三产业中从事体力或非体力劳动的员工。
(八)产业工人阶层:指在第二产业中(工业、建筑业)中从事直接或辅助性生产的体力、半体力劳动的员工,其中农民工占大多数。
(九)农业劳动者阶层:指从事农林牧渔业生产,并以此为收入主要生活来源的农民。
(十)城乡无业、失业、半失业人员阶层:包括失业、失地、待业的人员。
可以看到,社区媒体的受众主要是排在前面的五大阶层,他们大多属于高收入、高学历、高品位的“三高”人群,是社会的主流财富阶层。
因此,他们是中高档商品的主流目标消费人群,是广告的高价值受众。
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